在我国，工业旅游起步于上世纪末。首钢、宝钢、海尔、长虹等知名大型企业是工业旅游的“首产儿”。截至2007年年底，国家旅游局已连续发布了4批“全国工业和农业旅游示范点”名单，全国工业旅游示范点累计达到345家。目前，记者从自治区旅游局获悉，我区有9家工业旅游示范点，呼市、包头、鄂尔多斯各有2家。

    随着人们生活水平的提高，旅游消费也呈多元化发展，观光旅游、休闲旅游等模式已禁锢不住人们的脚步了，而靠企业发展文化造就的集科技性、文化性、知识性、趣味性、参与性、纪念性、教育性和差异性于一体的工业旅游成为了新的热点。

    “工业文明不是闭门造车，它既体现生产线的流程，又是地区文化历史发展的展示。”8月18日，自治区政协经济委员会专职副主任、内蒙古沙产业草产业协会副会长兼秘书长、内蒙古社科院经济研究所高级研究员郝诚之在接受记者采访时如是说。

朝阳产业草原生根

    我区的工业旅游起步于4年前，目前还处于发展的初级阶段。2004年，内蒙古蒙牛乳业公司、神东煤海2家单位被国家旅游局命名为“全国工业旅游示范点”。

    虽然起步较晚，但是在区内一批全国知名的特色企业的带动下，工业旅游发展迅速。伊利、蒙牛、包钢、北方重工、神东煤海，这些行业龙头，逐渐成为工业旅游中的王牌。

    蒙牛旅游接待部张经理告诉记者，2004年至2007年底，前来蒙牛旅游参观的人数达53.2315万人次。其中，旅行社带团占总数的60%以上。“依托目前已建成的全球顶级智能化生产车间蒙牛六期工程、国际一流乳制品研究中心、全国最大的沼气发电项目、蒙牛污水处理厂、澳亚国际牧场等工业旅游景点，仅2008年上半年参观人数就有近20万人次，同比增长12%，成为呼和浩特市乃至全区工业旅游的新亮点。”掌门牛根生提出的“参观也是生产力”得到更好证实。

    呼市旅游局规划发展科科长沈红认为，“开展工业旅游，其实对企业来说正是一种免费广告，按此说来，即看点成为卖点，游客成为顾客。”

    “没想到呼市能发展得这么快！”郝诚之发出了这样的感慨，“以前是有想法做不到，现在是不仅做到了，并且还受到了政府的高度关注。我们把世界的精华、乳文化的精华凝聚在这里，已经进入了文化的圣地。现在发展工业旅游不仅是有吃头，还要有看头。”

发展工业旅游园

    在工业旅游的发展有了一定根基后，首府于今年又提出了发展“工业旅游园”的规划。

    8月6日，“打造呼和浩特工业旅游园区研讨会”在和林格尔举行。当天，在呼和浩特市旅游局的组织下，自治区、呼和浩特市、和林格尔县三级政府、旅游局相关部门负责人，内蒙古社科院的专家学者、部分公司企业家以及旅行社70余人，相聚在和林格尔盛乐经济园区，共同建言献策。

    会上，蒙牛乳业、内蒙古宇航人集团公司等我区知名工业旅游企业总结了举办工业旅游的成功经验。内蒙古昭君世家羊绒股份有限公司和宇航人公司表示，在继蒙牛乳业对游客免费开放后，两公司也将步其后尘。当天，呼和浩特市旅游局还宣读了内蒙古昭君世家羊绒股份有限公司为旅游购物接待单位的决定，并在其公司院内举行了揭牌命名仪式。

    我区知名专家学者郝诚之在会上表示，“工业旅游不是谁都能搞起来的，拥有世界一流生产线的蒙牛所起的示范作用不光是给内蒙古，而是给中国贴金。”在他看来，“和林格尔盛乐经济园区就有着足够的发展潜力和空间。”

    据记者了解，内蒙古和林格尔盛乐经济园区始建于1999年，处于自治区经济发达地区呼、包、鄂“金三角地带”，区位、交通优势得天独厚。区内西侧盛乐古城遗址，有着1600多年的历史文化，为国家级重点文物保护单位。目前，区内注册的企业已有400多家，其中入区工业企业44家，几年来，不仅工业突飞猛进，而且已经逐步具备城市功能和旅游接待能力。

    今年上半年，园区工业总产值完成62亿元，工业增加值完成16亿元，实现销售收入60亿元，财政收入3.6461亿元。在景观游、休闲游日趋成熟的基础上，工业旅游引起了各级政府的重视。于是，在和林格尔发展工业旅游被提升到一个新的高度。

工业游潜力可挖

    郝诚之认为，工业旅游类型多样，轻、重工业发展工业旅游各有优势，但是总的来说，轻工业与人们生活结合得比较紧密，发展工业旅游的前景较为广阔。

    在内蒙古，工业集中的呼包鄂金三角发展工业旅游优势明显，包头的重工业旅游已经走出了一条路子，呼和浩特和鄂尔多斯多以轻工业为主，比较符合工业旅游的总体发展趋势。

    “钢铁之城”包头市从上世纪60年代起就异军突起，是一座以冶金、机械、电力、化工为主的重工业城市，也成为了赫赫有名的老工业基地。包钢集团、一机集团、北重就突起于那个年代，包头以钢铁、兵工业为主，其发展历史和生产过程都充满神秘的色彩，而且曾经生产出的武器上过越南的战场，出口中东等国家，吸引力不可忽视。

    以兵器零部件为主题的兵器公园在全国堪称“唯一”，公园内就能见识到真正的坦克、大炮，特色鲜明的设置博得了大量游客的心。包钢在工业旅游方面每年也要接待2万多人。

    对于鄂尔多斯，郝诚之提出，“想要长远发展就要两条腿走路，既抓黑色产业又要抓绿色产业。鄂尔多斯的文化不要认为就是所谓的“酒文化”，而是草原文化里的“英雄文化”，可以围绕成陵、鄂尔多斯羊绒衫。但光靠煤是不行的，煤掏空了，就没了后续产业，而且污染大。地区、民族和工业需要良好结合。

    对于呼和浩特，轻工业远比钢铁进入百姓视野要容易的多。呼市是一个以轻工业为主的城市，纺织业曾受到许多国家领导人的重视，在我国的十大元帅中，曾经就有8位到此视察过。现在呼市也正以轻工业为主打的绿色产业为集聚地形成一种吸引力，蒙牛乳业等工业旅游的发展，向外人展现着具备多层次工业旅游的发展空间。

打造品牌，不能走独木桥

    工业旅游不是“工业”与“旅游”的简单结合，而是把工业的魅力渗透到旅游的诸要素中，打造特色，树立品牌。

“在目睹沪、杭、鲁一带工业旅游取得的巨大成功后，‘一窝蜂’现象要特别避免。”专家认为，目前，伊利、蒙牛等企业虽然在国内外享有盛誉，但工业旅游方面起步晚，企业还比较年轻。

    郝诚之指出，“在开发工业旅游的过程中一定要防止雷同，否则就成为不同版本的复制品了，应注重打造特殊的竞争力和吸引力。”工业旅游要打绿色牌，逐步形成资源整合，达到长链状的发展，生命力亦长久不息。“现在全国、全世界都在搞工业旅游，而在内蒙古能源丰富的基础上，同工业相结合的旅游业，也势必是打造草原现代都市的‘符号’。工业文明不是闭门造车，它既体现生产线的流程，又是地区文化历史发展的展示。”

    对此，自治区旅游局副局长马永胜则认为：“呼和浩特市要打造出具有本土特色的工业旅游，企业要考虑到增强游客的可参与性和工业旅游对研发新产品具有的推动作用，让工业旅游更好地带动企业自身发展！”

    据呼和浩特市旅游局规划发展科科长沈红介绍，由于有些企业前期没有想到开发旅游资源，如在游客通道、旅游景点的改造方面，就存在难度和资金投入。“就目前看来，工业旅游不能列开单独线路，必须融合在景观、文化线路内。而且呼、包、鄂三地的工业旅游线路暂无法整合。三地存在发展工业旅游的共性，必须互不缺少地串起来，才是草原文化同工业文明的真正结合。”

    另外，提升工业旅游的品牌，软硬件都缺不得。不仅要进一步完善工业旅游的基础设施，更要注重服务水平，还要推动旅游中介机构将工业旅游纳入全市旅游市场整体营销网络，与旅行社的合作密不可分。解说员是架起企业与游客之间的桥梁，能够掌握多门外语似乎是基本素质之外的难题；鼓励和推进旅游商品、纪念品的设计、开发和生产也是工业旅游体系中不可缺少的一部分。(刘扬)