《直播中国》开始曲

    主持人：听众朋友，上午好。这里是中国之声午前报道。欢迎进入中国之声大型新闻直播节目《直播中国》，我是主持人覃越，今天要带给您的是直播中国特别节目“伊利牵手奥运、成就梦想”。

    今天距离北京2008奥运会开幕还有267天。随着2008 年奥运会的日益临近，越来越多的企业和民众为此倾注着越来越高涨的热情。作为北京奥运会赞助企业的伊利集团，也在为奥林匹克运动的发展，为北京2008年奥运会的成功举办做着充分地准备。“有我中国强”——伊利奥运计划2.0今天正式启动，我们的直播中国特别节目把直播间就设在了中华世纪坛-环幕演播中心， “有我中国强——伊利奥运计划2.0”新闻发布会正在这里举行。

     作为２００８奥运会乳制品的唯一赞助商，伊利会给２００８北京奥运带来哪些惊喜？奥运又会给伊利带来怎样的机会和前景呢？今天我们就一起来关注伊利，关注奥运经济。

   “有我中国强”——伊利奥运计划2.0”新闻发布会已经开始了，现在我们把信号切到发布会现场，来听听发布会现场的内容。

中央台副台长王晓辉（左）向伊利集团品牌管理部总经理靳彪颁发“08奥运报道合作伙伴”证书

    主持人：我们的特别直播间里也请来了两位特殊的嘉宾，我们来介绍一下两位现场的嘉宾：一位是北京奥组委专家顾问奥运经济研究专家委员会主任纪宁。纪主任您好！

    嘉宾：您好！

    主持人：另一位是伊利集团品牌管理部总经理靳彪先生。靳总您好！

    嘉宾：您好！

    主持人：我们已经是第二次见面了！
     
    收音机旁的听众朋友，你眼中的伊利品牌和奥运有着怎样的联系？您对于伊利打造奥运计划有着怎样的建议或者意见？或者您对奥运对伊利有什么样的祝福都可以通过手机短信的方式和我们进行互动联络。手机短信的发送方式是，输入英文字母th，加上您想说的话，发送到9500168。在节目结束时，我们将从短信中抽出三位幸运听众，这三位听众将获得由伊利集团提供的精美奥运产品一份。

    片花一：2005年11月16日，伊利集团成为中国食品业有史以来第一个奥运品牌，独家为北京奥运会提供世界标准的乳制品。此后，伊利集团推出了新的品牌主张——“为梦想创造可能”，邀请奥运冠军刘翔、郭晶晶、国家田径队、国家羽毛球队、国家乒乓球队、国家跳水队、国家花样游泳队等作为形象代言大使，向全社会推广奥林匹克理念，追求营养和健康的完美结合。欢迎您继续收听《直播中国》特别节目——伊利牵手奥运成就梦想。

    主持人：现在伊利集团的发布会还在进行启动的过程当中，那我们稍后会把信号切到发布会的现场。很多企业，成为奥运赞助商是很多企业梦寐以求的事，2005年11月16号，伊利集团成为唯一满足奥运标准，为奥运会提供乳制品的中国企业。我们的记者郑颖当时采访报道了伊利集团与北京奥组委签约的盛况，我们再来回顾一下当时的情况：
　　
       主持人：想问一下靳总，两年过去了，再次听到这段声音，有什么不一样的感受吗？ 

    靳：真是百感焦急，因为当时那个时间我们是非常开心、非常兴奋、非常高兴，甚至很多人流下了高兴的眼泪，但是很多的话，我们现在想到的是一种责任，因为两年过去了，我们自己在尽自己最大努力去推广奥运的健康理念，来推广全民健康的概念，那么今天我们看到两年过去了，对我们来说奥运会只有短短的200多天了，对我们来说我们的负责更大，因为在剩下的有限时间里，我们要更进一步的提升我们企业对社会、对人民身体健康的这个责任，同时的话我们要更进一步的把我们的奥运精神传递的更远，让更多的人来感受奥运、体验奥运。

    主持人：好的，谢谢靳总，那么奥运为什么会选择伊利，感觉选对了吗？纪主任。

    纪：这个问题问的很好，首先奥运会选择企业，作为合作伙伴是一个双向选择的过程，那么伊利肯定是会有这样的诉求、需求。

    主持人：那么现在刚好现场是伊利总裁潘刚带领员工进行宣誓的活动，我们来听一下他们的诉求是什么？

 伊利集团代表与中央台记者在直播间合影

    （推现场信号）  伊利总裁潘刚带领员工宣誓。我们将全力做好每一个细节，保证每一包产品都是冠军品质，奥运标准，对每一个消费者的健康负责。为每一位运动员实现梦想而创造可能，向全世界展示中国乳品行业第一品牌的实力和形象。我们承诺，为奥运的精彩、中国的精彩，全情投入，积极奉献。为奥运会奉献绿色，奉献营养、奉献健康。奥运有你有我，有我中国强。

    主持人：这是一个宣誓的过程，那么刚才可能由于现场的背景音乐太大，很多听从都没有这一段宣誓的内容，那么这一段宣传的伊利总裁潘刚带领员工，包括奶农、经销商、供应商、荣誉员工、产品代言人、健康大使等一起来为大家做的一个保证就是：他们要做好第一个细节，保证每一包产品都是冠军品质，奥运标准，对每一个消费者的健康负责。短信平台上很多听众也发来了信息，连云港手机尾号1426的朋友说：激情奋进展鸿图，勤奋伊利中国福，创新、创优、创风采，品牌牛奶立新荣，奥运梦想芳香荣，更高更快更强递，扬中国风采壮中国神威，祝我们深爱的伊利越走越好，越走越远。也欢迎更多的听众朋友通过更多的短信方式，参与到节目互动当中来，编辑短信加上th加上您的交流内容，发送到9500168，每条短信资费0.5元，不含通信费。

    那么刚才在宣誓之前呢，我们请纪主任给我们谈了一下，每一个企业，他应该说参加奥运，就是成为奥运的赞助商都有他一个诉求，那么，您觉得从奥运经济的角度来说是怎么来看的？

    纪：从大的奥运经济角度来看呢，实际上每一届奥运会都会为举办国的这个企业提供一个很好的氛围和土壤，那在奥运经济的大环境下会产生一批娇娇者，那么这是一个互动的过程，企业需要有良好的诉求和愿望，那么奥运会也会对企业的品质进行一个衡量，我想伊利是在这个过程中，首先他是有这样一个强烈的参与奥运的一个诉求，那么奥组委也会对企业的品质进行衡量，最终才会成为合作伙伴，那么在这个过程中呢，实际上企业是把这种品牌品质，包括企业的发展战略，全都把奥运的文化精神进行同构，我想这种同构过程是企业能够做到优秀的一个最好的一个保证。

    主持人：这是纪主任给我们解释的，这是奥运企业包括这些赞助商他们为什么要成为赞助商的原因之一。刚才我们从伊利的这段宣誓当中，听到了这样一句话，就是：奥运有你有我，有我中国强。伊利人的铮铮誓言，也表达出了我们所有人的心愿。伊利有一句奥运宣传口号，我不知道收音机旁的听众朋友是否还有印象，反正我的印象特别深刻，就是为梦想创造可能。今天伊利又响亮地提出来“有我中国强“这样一个新的口号，我想这个宣传口号的变化也会意味着它的一个新的内涵的扩充，宣誓词里还特别提到了“责任”这个词，那么对于伊利人来说，这是一种什么样的责任？

    靳：奥运会第一次在中国举办，在奥运会这个伟大的舞台上去展示自己的形象，对民族品牌集群来说，这是第一次。所以说，尽可能短地把握住奥运的内在节奏，尽可能快地学到奥运推广的精髓，这对大家，无论是联想也好，还是伊利、海尔、青岛啤酒都十分重要。我从两个方面，来谈谈自己的理解。第一个方面，先来看伊利为什么要积极参与到奥运推广。那么，我要用推广来代替营销这个词，因为对伊利这样一家乳制品厂商来说，我们参与奥运，首先，是要积极承担起自己的社会责任，为的就是不能让外国运动员背着牛奶来北京，来参加奥运会。让世界的奥运喝上中国的牛奶，证明中国制造是完全符合全世界最严格的奥运标准，所以我们也很高兴自己为整个行业赢到了这个荣誉，这是关系到中国食品质量安全整体形象的问题，作为以责任为导向的行业领导者，伊利当仁不让。其次，是要积极地把奥林匹克精神传播到我们的消费者心中，让更多中国人拥有健康的生活方式，积极进取，为普通中国人的梦想创造可能。再次，要给伊利的品牌理念注入奥运的精髓，这样，即使北京奥运有闭幕的那天，但是可以在中国社会留下珍贵的奥运遗产，让人们长期在营养和健康之间划上等号。所以，这是一个以责任为核心的全推广过程，而不只是着眼于营销。第二个方面，就是伊利的奥运推广周期，我们在实践中不断丰富和完善自己的推广体系，今天这个2.0计划就是这样一个成果的体现。是一个新的开始。

    主持人：在刚才我们探讨的过程中，许多听众发来短信0135的听众朋友说：蓝天碧草白云羊群，美丽的草原之花，牛奶行业的一朵奇琶，伊利牛奶关注奥运，情系中国人的健康，祝愿伊利的明天更加辉煌。也欢迎更多的听众朋友通过更多的短信方式，参与到今天的互动探讨当中来，编辑短信加上th加上您对于伊利、对于奥运或者您对于伊利和奥运的结合，有怎样的看法，都可以通过手机短信，编辑短信加个th发送到9500168，每条短信资费0.5元，不含通信费。

    片花二：伊利在牵手奥运两周年之际，推出的奥运计划2.0，涉及品牌、运营、宣传、终端销售等全推广过程，是伊利公司为北京奥运会量身打造的升级方案。伊利坚定支持奥运、参与奥运、传播奥运的目标和内容将进一步扩充和丰富。伊利大型奥运公益项目也同时启动。欢迎您继续收听《直播中国》特别节目——伊利牵手奥运成就梦想

    主持人：听众朋友您现在正在收听的是直播中国，特别节目伊利牵手奥运成就梦想，我们的直播间是设在了北京中华世纪坛绕幕演播中心，我是主持人覃越，刚才呢，请靳总给我们介绍了伊利人的责任，那么接下来还有问题想问靳总，那么伊利奥运计划2.0，它之前有一个1.0计划，那么它和1.0计划相比，有什么不一样的地方，2.0有哪些具体的规划和实施内容？

    靳：其实两者并没有太大的差别，2.0仍然是以责任为主轴，以安全和健康为两个重点，主要在三个方面实现了升级。第一点，品牌主张的奥运色彩更浓。作为一个积极承担社会责任、倡导健康生活方式的品牌，我们始终都在坚持“为梦想创造可能”，现在进一步提出“有我，中国强”，希望在奥运这个寄托着中国人特殊民族情感的历史时刻，更加激发大家的信心和进取精神。第二点，惠及人群更广泛，更加关注平等和分享。如果说以健康中国行为代表的伊利奥运计划1.0是把健康理念和奥运精神带到了无数个城镇的社区，那么现在以寻找奥运坐标和蒲公英计划为代表的2.0计划，实际上是把健康和奥运送给了和北京奥运时空距离更远的人群，让他们同样分享奥林匹克的欢乐和梦想，为他们的梦想创造同样的可能。

    主持人：好的，打断一下靳总，因为现在现场是伊利总裁潘刚先进的致辞，我们来把信号切到现场。

    潘总致词：2005年11月16日，伊利与北京奥组委正式签约，成为奥运会奥运大家庭的一员，今天我们即将迎来牵手奥运两周年的重要日子，在这里伊利集团即将发布全新的奥运计划，我们称之为伊利奥运计划2.0。伊利的奥运推广体系长期以来，以责任为主轴，以健康和安全为导向，获得了社会的广泛关注与认同，今天发布的伊利计划2.0，包括了奥运口号、奥运广告、奥运产品和奥运公益活动等内容。同时，实现全面升级后的伊利奥运计划2.0也会成为伊利集团在这个特殊阶段的发展纲要。与此同时，伊利的全员奥运计划正在进行奥运主题的更新和升级，希望奥运理念落实到我们每一个细节，对每一位消费者、每一位投资者，每一位合作伙伴都以奥运标准提供伊利的金牌服务，今天伊利集团内部第三届超越杯队伍业绩大赛也正在如火如荼的进行，“有我中国强”的精神正在激励全体伊利人以良好经营业绩全力冲刺奥运。

    主持人：潘总的这段话，可以说刚才把我们问靳总的这个问题恰好给回答了，那么我想再问靳总一个问题，就是那么伊利对于后奥运的推广策略会不会更加明确，通过这次发布会？

    靳：对，因为这样的话，我们将会坚定不移地继续为中国体育和大众健康做出自己的贡献，那么伊利大型奥运公益行动蒲公英计划，就是从明年开始，和奥运同步，每四年一轮，通过伊利的一包包牛奶，帮助更多的人，这实际上是用一种新的方式，把中国体育的进步和中国社会的和谐，紧密相连。

    主持人：围绕着这些理念，过去的几年，伊利也开展了很多奥运活动、系列活动，极大地推动了全民奥运和全民健康文化的普及。说到这里，我想问一问纪主任，伊利这一系列的奥运推广活动的意义体现在哪儿？

    纪：我觉得伊利最令人称道的有两点，那第一点就是他对奥运精神的理解，通过以前伊利的所有活动，伊利打出的是责任和分享，让中国很多的人分享健康，分享梦想，那么实际上奥林匹克的精神就是分享，重在参与，第一点；第二点是更高、更快、更强。其实伊利以奥运的理解有更高的一个层面，比如说可口可乐这一个百年的一个品牌，他认为奥运是企业的一部分，而不是企业是奥运的一部分，我想伊利通过他的分享已经把奥运精神同构为他企业文化的一部分，他认为奥运是我企业的一部分，是我企业责任，是我企业品牌战略的一部分，这是我认为第一个值得称道的一部分，第二个值得称道的就是他通过2.0的发布，已经超越了品牌的营销的这种短期的行为，他变为长期的一种发展战略，那么作为追求奥运精神的这种企业，他一定要把超越短期的这种品牌营销的行为，使这个奥运营销或者是奥运的发展战略成为一种长期的行为。

    主持人：企业理念的一种升华。

    纪：这是企业理念的一种升华，我认为是超越了奥运营销，他已经是奥运的社会责任的同构、奥运精神的同构。

    主持人：我们看到短信平台上很多听众朋友在发来短信，晋城手机尾号是8257的朋友说：我家孩子一出生就开始喝伊利奶粉，到现在我们全家都在使用伊利奶制品，我相信好品牌是需要老百姓口碑相传的，也祝愿伊利的明天能够更加辉煌，也欢迎收音机旁的更多朋友可以通过手短信的方式参与到我们今天的节目互动，编辑短信加上th加上您的交流内容，发送到9500168，每条短信资费0.5元，不含通信费。同样也是短信平台上一位听众朋友，嘉兴手机尾号3064的朋友，刚才听到主持人说，在潘总的宣誓词当中有一句话就是我们将全力做好每一个细节，保证每一包产品都是冠军品质、奥运标准，对每一个消费者的健康负责，那么为每一位运动员实现梦想，而创造可能，伊利如何去打造这样一个冠军品质？靳总，回答一下听众的问题。

    靳：这个问题问的非常好？其实作为一个乳品的话呢，的确是我们最根的任务，如何提供给我们消费者最好的品质？作为伊利的话可能从硬件和软件两个方面，都会尽力的去做好，那么硬件方面我们会把乳品生产的链条，也就从他的源头，不光是生产牛奶的奶牛，包括这些奶农都包括在内，如何让奶农生活的更好，致富，让奶牛更健康的产奶，保证有奶牛从而有最好的牛奶。我们引进世界上最先进的设备，同时引进世界最严格的管理体系，让这些硬件我们都加上，包括物流，怎么样第一时间让我们的产品到达消费者的面前，另外在软件方面，在这个时候我更愿意说的是我们是给企业在奥运的背景下我们给企业装了一颗奥运的心，每个员工都装了颗奥运的心，因为有了奥运心，我们伊利，我们每个员工都会像奥运所提倡的那样，我们会去追求更高、更快、更强。有了这个软件、硬件，我相信我们会打造出更好冠军品质的乳品。

    主持人：同时和奥运脉搏一起进行跳动，感受着奥运的气息，感受着奥运的脉动，这也是一个多方共赢的过程。那么纪主任您觉得伊利应该从那方面去打造他的冠军品质？

    纪：首先是对消费者承诺的产品，就是一定要符合自己的这种社会公益责任之前的承诺，因为奥运赞助商的产品不仅是牵扯到企业的，更是代表中国的这种形象，是不是在奥运会期间符合整个的这个标准，是不是让世界能够认同中国的整个食品产业？所以这个责任还是蛮重大的。其实就是品牌，在品牌上伊利是不是能够在整个的价值上来凹显他的品牌价值和社会责任感，我看到伊利实现上是以分享和公益为他的表现，我认为是非常好的。实际上我个人和一些成功的奥运营销企业他也不主张是一种品牌暴力的体现，就使用一种纯粹营销的手段来做奥运的参与。那实际上从长远看，世界上任何一个成功的奥运营销企业，他都是从自己的产品线、服务线、品牌线，长期的参与奥运，向世界展现它好的产品、好的技术、好的服务，那么让世界来认同它，他把责任感和自己的价值、自己的品质摆在第一位，它首先是要贡献，需要为奥运会贡献，要为大众贡献，要为奥林匹克事业贡献，他摆正这个位置，摆正这个定位，你的企业奥运营销才能做到机制。我是这么理解的。

    主持人：谢谢！听众朋友您正在收听的是中国之声大型直播节目，直播中国为您带来的特别节目——伊利牵的奥运，成就梦想。那么收音机旁的您眼中的伊利品牌和奥运有着怎样的联系，您对于伊利和奥运有哪些祝福可以通过手机短信方式参与到节目互动当中来，编辑短信加上th加上您的交流内容，发送到9500168，每条短信资费0.5元，不含通信费。节目结束之前我们会从所有发来短信的听众朋友当中抽出三位幸运听众，幸运听众都会获得由伊利集团提供的精美奥运产品。一份，在一段广告之后，回到我们正在直播的直播中国特别节目。

    主持人：听众朋友这里是中国之声午前报道，欢迎进入中国之声大型直播节目直播中国，我是主持人覃越，今天带给您的是直播中国特别节目——伊利牵手奥运，成就梦想。今天距离北京2008年奥运会开幕还有267天。随着2008 年奥运会的日益临近，越来越多的企业和民众为此倾注着越来越高涨的热情。作为北京奥运会赞助企业的伊利集团，也在为奥林匹克运动的发展，为北京2008年奥运会的成功举办做着充分地准备。“有我中国强”——伊利奥运计划2.0今天正式启动，我们的直播中国特别节目把直播间就设在了中华世纪坛的环幕演播中心， “有我中国强”——伊利奥运计划2.0”新闻发布会正在这里进行着。

    作为２００８奥运会乳制品的唯一赞助商，也是中国食品业有史以来第一个奥运品牌，伊利会给２００８北京奥运带来哪些惊喜？奥运又会给伊利带来怎样的机会和前景呢？今天我们就一起来关注伊利，关注奥运经济。今天来到我们特别直播间里的嘉宾有两位，一位是北京奥组委奥运专家顾问、北京奥运经济研究专家专委员会主任纪宁，另一位是伊利集团品牌管理部总经理靳彪先生。

    听众朋友，您眼中的伊利品牌和奥运有着什么样的联系？您对于伊利打造奥运计划有什么样的建议或者意见？您对于伊利和奥运有那些祝福，欢迎您在我们直播过程当中通过手机短信的方式参与到我们的节目互动当中来，编辑手机短信th，加上您想说的话，发送到9500168。每条短信资费0.5元，不含通信费。在节目结束时，我们会从短信中抽出三位幸运听众，这三位听众将获得由伊利提供的精美奥运产品一份。

    主持人：今天的发布会是叫做：有我中国强，伊利奥运计划2.0我不知道两位嘉宾能不能给大家来解读一下“有我中国强”的内涵？靳总。

    靳：好，有我中国强，是北京2008年北京奥运会，我们提出的一个口号。“有我中国强”它是指：凝聚在奥运梦想中的13亿中国人，中华民族的每一份子的存在与奋斗，都将令已经处于社会主义伟大进程祖国更加繁荣富强，无论身在何处，每一个中华儿女都应当为祖国的伟大复兴而奉献自己的一份力量。伊利集团最重要的使命就是以最高品质的产品，为国人带去健康、温暖、光荣和梦想，用自己的心血勤力浇灌社会核心之花，助力所有的中国人实现有我中国强。在这里“我”，他应该是这样的解释我是人人，人人是我，我为人人，人人为我。2008年奥运会寄托着中华民族最伟大，最纯洁的感情。伊利呼吁全体中国人，奋发图强，拼搏进取，共同为祖国的繁荣富强而努力。

    主持人：这是靳总的解释，那么纪主任呢？

    纪：我从个的角度来理解。伊利的有我中国强是他一个阶段性的口号，我认为是伊利企业对奥运文化的这种创新和与时俱进，我理解他突出有三个变化。第一个变化是对人本角度，人本精神的追求变化。比如这个“我”呀，大家不要误解，就是有伊利了中国强，不是这样的。“我”首先是用户和消费者，每个个体，是指人的我，这个和中移动，我能，是一样的，是一个概念。他不是指中移动能，是所有的用户能。所以第一个他是人本的这种精神的变化。第二个我理解是对民族精神的理解的变化。那么实际上伊利作为民族品牌来参与奥运会，那它肯定倡导民族精神，在这块我很有感促，我想起了梁启超先生所说的《少年中国说》：少年志，则国志，少年强则国强。如果每个国民强了，这个国家就强大了。所以这是对中国参与奥运会，在奥运竞争上的理解，更高、更快、更强。第三个我认为是对奥运精神更深化的一种理解，因为奥运的精神就是凝聚、参与、分享，所以人人为我，我为人人，就是在奥运的旗帜下大家所有的人，所有的中国人凝聚起来了，参与了、分享了、互动了，所以我理解是从人本的精神、从民族的精神和奥运的精神这三个方面，三个角度的变化。证明伊利对奥运精神和奥运文化的理解更深入。所以我觉得是伊利奥运誓言的一种转型。

    主持人：这是两位各自从不同的方面，去诠释了有我中国强的概念。短信平台上，无锡手机尾号为4466的听众朋友说：一个民族品牌伊利携手奥运共享双赢，一次真诚合作让伊利参与奥运，传播健康理念分享奥运精神，一袋高品质牛奶饱含伊利真情，为奥运呐喊助威。那么很多听众朋友发送过来了短信息进行提问，我们就请靳总回答一个听众朋友发送过来的问题，手机尾号是4342的山西听众问，最近一段时间食品安全问题一直受到国内外高度关注，那么伊利作为国内的乳业第一企业如何做好一个表率，如何使伊利奥运健康行来贯彻到位，让国内外的顾客消费者能够放心喝伊利奶？靳总。

    靳：首先的话，我想跟听众朋友讲，我们中国创造的是值得信赖的，是世界水平的，大家放心，作为伊利，那么我们可能从两个方面回答听众朋友的问题。第一个方面我们奥运健康中国行，一方面我们把奥运理念、奥运精神，把奥运体验带到群众中间，同时的话，我们也把我们的产品拿到群众间，让群众真实体验我们的产品是一种什么样的产品，因为你听到的看到的不如你亲自喝到的。当然另外一个层面的话，其实大家都知道伊利是中国奥运军团的合作伙伴，就是说参加奥运会的所有代表中国的健儿们都是喝伊利牛奶的，我们希望通过这种方式，让这些运动员通过喝牛奶，然后赛场上表现出更精彩的成绩拿冠军。那么我想最好的证明就是刘翔在拿金牌、郭晶晶在拿金牌，然后我们的乒乓球队、羽毛球队都拿金牌，因为他们都是喝伊利牛奶的。

    主持人：同时也希望每一个喝伊利牛奶的消费者在他的生活当中成为自己的冠军，能够实现人生的自我价值，也欢迎收音机旁更多的听众朋友可以通过手机短信的方式参与到节目互动当中，编辑手机短信th，加上您的交流，发送到9500168。每条短信资费0.5元，不含通信费。手机尾号是8173的听众朋友说，严格要求，筑造黄金品质。优质产品，增强人类健康。经典品味铸就奥运梦想！祝愿伊利成为最令国人骄傲的民族品牌！有你中国强！有我中国强。伊利集团最近也是在进行加强国际化，比如说技术上的国际化，产品上的国际化，管理上的国际化，那成为2008年奥运会赞助商以后，对于伊利品牌是一个极大的提升。在伊利内部已经做好国际化准备，同时品牌知名度很大的提高之后，伊利是不是准备走出国门，在国外开拓海外市场，或者与国外的乳业来进行合作？

    靳：其实刚才纪主任也讲过，奥运会对所有企业来讲都是一个非常难得的机会，很多企业通过奥运会走上了国际化的道路，伊利的国际化是我们逐步来走的，那么现在我们可能看到的是我们伊利的产品已经在香港、东南亚、包括俄罗斯，包括一些非洲国家已经有了伊利产品的销售，但是我们不认为他是真正意义上的国际化，只是我们产品的国外销售，那么通过我们成为奥运赞助商，其实在我们这个大的奥运俱乐部中其实大家可以看到很多国际著名的企业，像可口可乐呀，麦当劳啊，这都是国际化的企业，那么我们在这个过程中向他们学到了很多国际化的经验和理念。同时的话呢，奥运会提供一个最讲规则的一个环境，因为我们成为赞助商之后，我们有了奥运的权益，如何在规则内使用自己的权益，那其实这就涉及到一个竞争，一个如何遵循国际化准则的这么一个过程，那么通过这样一个锻炼的话，作为伊利的话，不光我们产品可以走的出国门，走的出国际，同时呢，我们的理念也成为国际化的理念，这样的话就是说具备以后，我们才能真正成为一个中国的企业、成为国际化的企业。

    主持人：那么纪主任呢，您对于伊利如何打造国际化品牌有哪些补充吗？我觉得打造国际品牌是伊利必须去面对的一个课题，因为很多奥运企业，比如说韩国的三星，就是通过88年的汉城奥运会，它成为汉城奥运会奥组委的合作伙伴，接下来成为奥运会的赞助商，逐渐从地区的成为一个韩国的品牌，成为世界上品牌价值增长最快的。有一个成功的先例，榜样的力量是无穷的，我想伊利是立足于我们国内，但它也不要放弃对国际化市场的追求，所以我认为实际上奥运会给伊利全新的挑战和课题，如何去在奥运的战略实施过程中实现自己的品牌国际化，所以我想伊利会有完整的这种品牌的国际化战略跟进化体系。在这里我也不多说，我想大家视目以待。

    主持人：这是一个商业机密啊！那么刚才靳总也在我们上一个问题当中谈到了，在这两年当中，成为奥运赞助商的这两年当中和其他的奥运赞助商相比也是学到了不少东西，那么您能具体的说说学到了什么吗？

    靳：其实我们首先看到了奥运会历史上最悠久的就是可口可乐，可口可乐赞助几十界奥运会以后呢，它得到的一个最有价值的就是赞助奥运会，它其他最重要的一点就是让更多的人去参与到奥运会中。

    主持人：是一个纯粹的公益，还是也能够带来企业自身实际利益的一个双赢，纪主任？

    纪：这个对奥运赞助有浅层次的理解和深层次的理解，比如从浅层次的理解你就把奥运作为你的产品服务，和品牌的一种营销的机会。那从深层次的理解，像奥运百年的赞助商一些企业，他把奥运作为他的一个新技术，新产品发布的平台和应用的平台，把它作为一个公益的平台，甚至把它作为一个企业内部文化基地的平台，比如说麦当劳，它每次参与奥运会都是作为他企业内部文化的基地的这种政策，他在全球选择最优秀的员工，然后成为奥运会的志愿者，比如说可口可乐，他是让所有的人民广泛的去参与，可口可乐最大的战术就是跑哄战术，跑出来的巨头吗，大家都参与到长跑接力和火炬传递，我觉得在这点上伊利很聪明，他能够通过对前人榜样的学习，对奥运赞助的理解，我觉得是很深刻的，就是从这种浅层次的产品和服务的营销，上升到的飞翔的这样的一个平台，是公益的一个平台，是他自己展现的社会责任感的一个平台，这点上我认为伊利是作的相当好的。

    主持人：靳总呢？您怎么诠释这个双赢的过程？

    靳：其实呢，我们在这样去做，看起来我们是通过努力让更多的人民、更多的消费者分享到了奥运，去分享到了奥运的精神，参与到奥运中。但是双赢的另外一面就是通过他们参与的话他们更了解、更认识了伊利，对伊利产生了一种信赖，那这样的话奥运会结束以后，我的消费者还会跟着伊利，还会长期的成为我们的忠实消费者。

    主持人：听众朋友，您现在正在收听的是直播中国特别节目——伊利牵手奥运，成就梦想。

    主持人：欢迎收音机旁的听众朋友继续锁定我们的节目，收音我们的特别直播，那么就在我们这段片花的时候，我们是请来了伊利的董事长潘刚先生，他现在也在我们的这个直播现场。我们稍候会和潘刚先生来进行互动，我们还是先请我们的纪主任来给我们解释一下，就是以奥运品牌伊为例，未来的体育营销和奥运营销相比会呈现那些的不同点？

    纪：体育营销和奥运营销呈现的不同点在于就是您所选择的价值，那么奥运营销肯定是在体育营销中最高的价值取向才是奥运营销。那么实际上奥运营销作为一个营销的短期规划和奥运营销的长期打算。如果一个企业作为奥运的战略来说呢，他应该做一个长期的打算，比如说在后奥运的时段，那你要做好是不是重新再参与下一届奥运会，或者是对整个奥林匹克事业有一个长期的坚定的支持，如果这点上做的好的话，那你就是一个长期的奥运战略，如果你仅仅是一届奥运的营销，那你只能停留在奥运营销这个层面，所以我觉得在这点上看到伊利2.0发布计划有一点我非常赞赏，就是他的蒲公英计划，就是他在后奥运时代就是赞助中国的青少年，就是这点上我觉得他已经把长期的发展作为奥运战略的一部分了，而不是短期的奥运营销行为，所以我觉得从这点上，他走的是奥运营销的路子。至于体育营销就是你可以选择不同的赛事，你可以选择奥运会，你可以选择全运会，你也可以选择世界杯。体育营销是更多的针对不同的赛事节奏来采取不同的营销策略。那每一个赛事会呈现出不同的特点，那么根据这些特点你来采取自己的营销策略和参与策略，这才是体育营销的本质。所以奥运营销和体育营销就在于奥运是对奥运精神的一个长期的坚持，而体育营销仅仅是体育的平台来进行企业的营销。这是他最本质的区别。

    主持人：谢谢纪主任！那么我们看到短信平台上，有很多听众朋友发送过来了信息，鞍山手机尾号3247的朋友说开拓进取，伊利写下辉煌，携手奥运伊利再谱篇章，有你有我共祝国人健康！明年今日伊利实力更强。还有手机尾号是4048的朋友说：08奥运花满开，伊利携手点国魂，天造乳业聚华池，八方迎宾待此时。那么很多听众朋友都在通过手机短信的方式来进行互动联络，我们也欢迎收音机旁更多的听众朋友可能通过手机短信的方式，参与到我们今天的节目互动当中来，编辑短信th加上您的交流内容发送到9500168，每条短信资费0.5元，不含通信费。

    主持人：欢迎收音机旁的听众朋友继续锁定我们中国之声的调频，收音我们直播中国特别节目，那么刚才呢伊利董事长潘刚已经坐到我们直播间，也是准备好接受我的提问了。首先请潘总跟我们的听众朋友打个招呼吧。

    潘总：各位听众大家好！感谢各位听众多年来对伊利的支持和关爱，也感谢对我们所有产品的关爱和喜欢。

    主持人：刚才您没来，很多听众朋友都发短信说：他们家孩子从一出生就开始喝咱们伊利的奶粉，那刚才我在听您致辞的时候您是一直把两个字挂在嘴边，那就是“责任”，我们也注意到了，作为我国的民族工业代表，伊利始终关注公益事业。我想问您一下，伊利关注公益事业的初衷是什么？ 您刚才说的责任，那么对于伊利来说又意味着什么？

    潘总：因为伊利是从事乳业的，那么乳业的产业链非常长，那么从它的前端从奶农养牛开始，一直到，可以说是横跨了服务业、加工业，还有这个畜牧业，那么在这个过程中伊利发展的过程中不仅实现了企业的一个发展，同时我们也带动了几百万奶民脱贫致富。在这个过程中，就是说我们已经为国家上缴了将近70亿的税金，为奶农发放了二百多亿的奶款，同时这几年累计给农牧民发放贷款，让农牧民去买牛来养，20多个亿。所以发展的发展过程始终是伴随着一个不断的承担社会责任的这样一个过程。那么我们认为伊利这种关注公益事业也是勇于承担社会责任的一个重要组成部分。所以我们在发展的过程中呢，到现在我们已经累计投入了将近6亿多元用于支持社会的一些文化体育事业。那么我们把支持奥运、参与奥运也是当作一种公益来做，因为我们的目标就是让更多的人通过伊利，成为奥运不可或缺的一分子，“有我中国强”是这样的理念，那么我们这次推出的“蒲公英计划”也是实现这样一个理念的手段，而我们“为梦想创造可能”是这样一个长期的目标。因为我们是做乳业做牛奶的。那么我们想希望通过伊利的发展给消费者提供优质乳制品，来实现让我们中国人体育更强壮，这样的一个目标。

    主持人：那么，十七大刚刚在北京闭幕，潘总您作为代表，您觉得参与这次十七大的收获和这次伊利整个奥运计划2.0新闻发布会他的正式发布之间有一些关系吗？

    潘总：伊利的整套奥运推广体系，实际上是早就在整个企业中远期发展规划当中制定好的，像今天大规模启动升级版，也是在计划中的。2001年开始呢，我们就下定决心，一定要参与奥运会，而且是把奥运主题纳入到企业发展和品牌建设的战略体系当中。我们大体上分为这样三个阶段。第一个阶段，从2001年到2005年，是伊利参与奥运的准备期，我们有个主题叫“健康为奥运”，就是要全力打造伊利产品和服务的奥运品质。第二个阶段，包括2005年到2008年，奥运精神推广期，我们把它叫做“健康的奥运”。伊利的产品和服务走到哪儿，人员和文化走到哪儿，奥运的形象和理念也就走到哪里，让很多朋友都能通过伊利牛奶，和奥运会建立千丝万缕的联系，了解中国。那么第三个阶段，就是奥运会闭幕之后的延展期，叫做“奥运的健康”，实现奥运标准和精神在伊利的平稳着陆，以奥运理念升华伊利品牌和运营的每一个环节。那么从十七大呢，我当时参加十七大，给我觉得十七大的精神是针对伊利今后的发展是非常重要的意义。无论是对我个人，还是对伊利集团，都有不同寻常的意义。这次十七大又提出又好又快的发展，包括是把转变增长方式替换为转换经济发展方式，那么这几个重要思想我想对我们这个2.0的升级都有一个指导意义，尤其伊利集团呢，现在我们提出我们在企业发展的过程中我们要坚持呢，就是经实现企业的绿色领导力，那么我们在领导公布企业半年报的时候，我们是中国企业同时公布一了份企业公民责任报告，那么在这份报告中我们也明确提出企业的定位，就是我们要坚持绿色生产、绿色消费、绿色发展这样的一个理念，那么这个理念也是切合十七大首次提出的这种生态文明的观点。

    主持人：这也是伊利人和伊利所追求的一个超越梦想的过程，那么节目最后，潘总您还有什么想跟我们收音机旁的听众朋友说的吗？

    潘总：我想伊利呢要和我们全国的消费者，和我们听众一起，我们要坚持奥运、宣传奥运，我们要把企业做好，为我们实现我们中国的富强做出我们企业应有的贡献。

    主持人：好的，谢谢潘总。

    潘总：谢谢！

    主持人：伴随着超越梦想呢，今天我们直播中国特别节目也要暂告于段落了，有我中国强，伊利奥运计划2.0发布会还在继续，节目最后我们还是要按照我们节目之前要从所有的发来的短信听众朋友中抽取三位幸运的听众朋友。一位是鞍山，手机是159，尾号是3247的朋友，一位是晋城，手机是130，尾号是8257的朋友，还有一位是苏州，手机是139，尾号是7468的朋友，恭喜以上三位听众朋友。

    主持人： 奥运会是世界顶级的体育赛事，为企业带来了树立品牌的绝佳机会，在奥运文化的交融中，每个企业都在尽力赢得自己的奥运商机。因此从这个角度，奥运会也是一次企业的大赛场。在这次奥运经济的赛场上，希望我们的企业都会收获更多。面对奥运，伊利及更多与奥运合作的中国品牌，将满怀激情与信心，让我们的民族品牌闪耀在全球最闪亮的舞台。好了感谢收音机旁所有的听众朋友，参与我们今天的直播中国特别节目，那么也欢迎收音机旁的听众朋友收听以下中国之声的节目。今天的节目到这里就结束了，感谢您收听。再见！

    歌曲《超越梦想》压混